五粮液 开启五粮液的生肖酒时代

项目背景
白酒行业“高端强复苏”，叠加中国社会“消费升级、文化产业大发展”的时代趋势，关注产品品质，强化品牌自信，注重文化爱之的产品，更能满足消费者的需求。而对于五粮液这样的名酒企，亟需要找到发力点创造市场热度在行业的新一轮竞争中胜出收到持续关注，具有高价值、稀缺特性的高端文化酒必将成为撬动消费市场的支点。

项目推动
总结和升级传统生肖酒的商业试验，推出五粮液生肖酒系列，首推“生肖邮票”的发行模式，以丁酉鸡年为首，采取“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式面向市场发售，策划产品上市发布会在上海外滩成功举办，整合大商资源，五粮液再次聚焦行业目光。

结果与成效

开启了五粮液的生肖酒时代，以远瞻性的市场预判和策略预设，实现了“收藏投资、鉴赏品鉴、高端礼品、宴会用酒、商务接待、亲友小酌”等多个市场的打通，实现持续升温的商业态势。